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京东大战的背后

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人气:2 编辑:pc预测网尽享云测 发表时间:20-03-26 09:34【

卫浴产品“价格乱价格相差”已近万

近日,记者在走访长春几家家居卖场时发现,由于目前建材市场没有规范和标准的产品价格体系,造成卫浴产品价格混乱:有的商家“不标价”——看人下菜碟;有的商家“标虚价”——看你“砍价功夫”。因而,购买建材产品成了令不少消费者头痛的关卡。

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京东大战的背后

阅读:1441 时间:2012-08-21 09:37 来源:《陶城报》 作者:匿名 【 】 我要评论(0)

国美积极应战,淘宝却异常安静

  正如大家所料,京东大战苏宁的相关消息,充斥在周四大大小小的媒体密集报道之中。这究竟是一场电商们心照不宣的热闹作秀,还是短兵相接的白刃决战?剧情还在发展,要下结论还为时过早,唯一肯定的是,各种噱头的电商价格战,如直减、直降等已经让众多消费者神经麻木。偷涨与缺货,则是电商挥之不去的弊病所在。

  特别有趣的是,这场电商之战开始是京东与苏宁对掐,而国美则主动应战,其真实的降价幅度比原来的两个主角都要来得狠。而唯一在电商模式上实现了赢利的淘宝,反而出人意料的非常安静,并未卷入到直接的价格战里。

  这一事件所释放出来的强烈信号,是家电业的生产者们面对于消费极度疲软的市场,唯有寄希望于更新的传播手段和更强覆盖率的销售,来刺激人们的消费欲望。按照通常的认识来说,很难理解根本没有找到赢利模式的京东,居然可以宣称还能再烧87亿现金,资本家们难道都疯了吗?

  大家都知道,随着网络科技的进一步发展,未来社会获取信息的途径,乃至人与人之间的社交方式,必然发生重大的变革。面对京东的挑战,反应最剧烈的,是原本实物销售体系最成功的苏宁和国美,他们绝不容许自己在新一轮的竞争中,由于无所作为而惨被变化淘汰。而京东之所以要发起挑战,则正是因为这两位对手一旦挟资围攻新的网络市场成功,既无实体店展示又无淘宝般更庞大体系支撑的京东,就彻底地失去自己的商业价值。

  因此,无论是狙击对手也好,制造病毒式事件营销也罢,面临着巨大压力的京东,唯一的选择就是不断的出牌,不断地试错,无论再大的代价,也要保持住消费者的关注度和使用黏性,并深度培养消费者网购的习惯,直到平台的规模效应足以让商业衍生找到合理的均衡点。“不做电子商务是等死,做电子商务是找死。”一方面,是所有人都看好电子商务的明天;而另一方面,今天如何赢利则是摆在大家面前的共同难题。真正值得引起警惕的是,电商之战的背后,是竞争已经达到白热化的家电制造行业。

  在这场价格战中,我们再次观察到了中外企业不同的抉择。据悉,以三星,夏普和索尼等进口家电品牌为主的供应商并不支持京东此次行动,国内的品牌只有海尔某高管透露将停止与京东的合作。虽然海尔随即表态,“海尔官方从未对外表示过停止和京东合作”,但仔细分析,这个声明充满了外交辞令,不代表任何立场亦不杜绝任何可能。

  为何供应商的态度如此暧昧?看得出来,在这场未知胜负的战争里,谁都不好轻易选择站队,那么适当地给掀起价格战的始作俑者一些压力,是目前为数不多的选择而已。

中国经济转型将削弱大宗商品需求

“未来10年,中国经济将实现转型,但GDP增速放缓;这一情况对铜和钢铁需求而言最为不利。”近日,非洲资产和收益规模最大的银行标准银行集团(Standard Bank Group,下称标准银行)发布大宗商品分析报告,针对中国经济从投资主导转向消费拉动可能会对大宗商品需求产生的影响进行了分析。

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  实际上,制造商在这场战争中的角色定位颇耐人寻味,按说谁都不会傻到左右手互搏的地步。这场无比高调的战争,听起来血淋淋的PK,实际操作下来却让人有些发笑:两家要死要活的电商巨头,可以真正放在一起比价的产品却少得可怜。

  但这或许仅仅是开始。刘强东已经表示,本次价格战主要成本来自于供应商。实质上,京东目前同传统零售商一样,采取的是欠款经营模式,而非自我买断经营,它所销售的家电产品等于是制造商的寄售品,不是它自己的商品。

  按说,京东如此的高调的焦土战略,实属杀敌一千,自毁八百——而这八百勇士皆是制造商——为何这些企业甘愿当炮灰?这或许说明,在目前疲软的市场环境下,许多制造企业的库存压力与现金压力都空前的大,只求快速销售以维持正常的运作。剜却心头肉,医得眼前疮的故事,每天都在上演。

  从彩电的价格大战,到微波炉的价格大战,直至今日的电商价格大战,每一次与中国电器业相关的轰轰烈烈事件,万变不离其宗,就是杀价。这个现象,充分的说明,尽管已经过去了这么些年,中国制造企业唯一擅长运用的法宝,还是降低价格——无论是自己主动掀起的也好,还是被动地配合也好。

  尤其值得注意的是,这次京东的宣战,基本上都是通过刘强东的个人微博而发动。这种将个人领袖的自媒体效应,与企业活动有机结合的新型传播方式,或许将在某些特定领域中发挥越来越多的作用。单纯以传播效能来评价,刘强东所写的个人微博,比一场传统的记者招待会所能达到的效果还要好。

  这是一个典型的中国故事。它给予了投资者丰富的市场联想预期,展现了中国市场特有的充满生机而不规范的特征,但它又在提醒大家一个冰冷的事实:除了比拼资本和比拼价格以外,中国的企业家在商业模式的创新上,明显缺乏想象力。单纯的制造型企业,未来将越来越受制于趋于垄断化的销售渠道。基本的商业道德伦理,或许需要较长的时间才能形成。同行之间,会频繁上演一山不容二虎的斗争,企业彼此的宽容度和协作性仍有待加强。

  而作为一个消费者,我们将在很长一段时间内,备受厂商的忽悠。博大精深的汉字,会尽所指与能指之用,这种特有的中国式狡黠,还会如同一个幽灵样,在各个领域中浮现。

  对于此事件,我最乐意看到的,是参与价格战的各方,被相关部门严厉追究欺骗消费者的行为,或者是被追究不正当竞争的行为。竞争是自由的,而规则不容破坏。遗憾的是,这种情况,按照惯例多半等不到。

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各地开始变相放松房地产调控

中国政府网8月18日通报了最新一次房地产市场调控督查结果,总体上肯定各地落实相关政策措施的工作,同时提出一些地方房价环比上涨,个别地方放松限购条件、发放购房补贴,市场监管力度不足等需要特别关注的问题。

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